Kluczowym elementem budowania każdej strategii marketingowej jest wytypowanie grup docelowych, do jakich chcielibyśmy kierować nasze działania. Każda grupa odbiorców ma różne oczekiwania, trochę inny język oraz pewien zestaw komunikacyjnych symboli. Tworząc strategie marketingowe ważne jest zatem wytypowanie potrzeb komunikacyjnych konsumentów, tak aby tworzony przekaz był efektywny. Komunikat powinien zawierać argumenty istotne dla danej grupy odbiorców, które oznaczają pożądane przez nich profity. Poza tym, wykorzystując filmy reklamowe możemy trafiać do grup bezpośrednich – klientów, jak i grup pośrednich, jakie mogą mieć spory wpływ na decyzje zakupowe czy postrzeganie marki – dziennikarzy branżowych, ekspertów, ambasadorów marek czy blogerów.
Jeżeli mamy już określone grupy docelowe możemy przejść do formułowania treści strategii marketingowej. Na tym etapie musimy zdecydować jaki ma być dokładnie charakter działań – określamy czy ma to być edukacja, informowanie, budowanie wizerunku, czy może kreowanie emocjonalnych skojarzeń.
Następny krok to określenie najważniejszych obszarów komunikacji, a dokładniej określamy kluczowe wiadomości, które stanowią punkt wyjścia, do jakie dopasowujemy wlaściwie obszar dialogu. Tak zwane “key messages”, czyli właśnie te kluczowe wiadomości powinny nakłonić odbiorcę do określonych działań bądź zmiany sposobu myślenia w w obszarze ważnym dla naszej firmy. Na tym etapie znaczącą rolę ma dobór języka i symboli komunikacyjnych.
Jeżeli żywo zajmuje Cię analizowana w tym artykule kwestia, to poza tym zobacz ofertę w serwisie (http://www.lrg-lodz.pl/niszczenie.html). Niewątpliwie znajdziesz w niej coś interesującego dla siebie.
Aby trafnie dopasować treść musimy dobrze rozpoznać wartości, którymi kieruje się wybrana przez nas grupa docelowa, bowiem z tego obszaru tworzy się zestaw argumentów, które mają zrealizować cele reklamy.