Parę słów na temat tworzenia strategii marketingowej

Strategie marketingowe - billboard na ulicy miasta
Podstawą zbudowania każdej komunikacji jest trafne wytypowanie celów, które będą stały za naszymi działaniami. A zatem przystępując do stworzenia strategii marketingowej musimy odpowiedzieć na pytanie – co mamy zamiar osiągnąć za pomocą tworzonej komunikacji, jakie problemy rozwiązać, pod jakim aspektem zmienić czy wzmacniać wizerunek firmy?

Strategie marketingowe - billboard na ulicy miasta
Autor: West Midlands Police
Źródło: http://www.flickr.com

Kluczowym elementem budowania każdej strategii marketingowej jest wytypowanie grup docelowych, do jakich chcielibyśmy kierować nasze działania. Każda grupa odbiorców ma różne oczekiwania, trochę inny język oraz pewien zestaw komunikacyjnych symboli. Tworząc strategie marketingowe ważne jest zatem wytypowanie potrzeb komunikacyjnych konsumentów, tak aby tworzony przekaz był efektywny. Komunikat powinien zawierać argumenty istotne dla danej grupy odbiorców, które oznaczają pożądane przez nich profity. Poza tym, wykorzystując filmy reklamowe możemy trafiać do grup bezpośrednich – klientów, jak i grup pośrednich, jakie mogą mieć spory wpływ na decyzje zakupowe czy postrzeganie marki – dziennikarzy branżowych, ekspertów, ambasadorów marek czy blogerów.

Jeżeli mamy już określone grupy docelowe możemy przejść do formułowania treści strategii marketingowej. Na tym etapie musimy zdecydować jaki ma być dokładnie charakter działań – określamy czy ma to być edukacja, informowanie, budowanie wizerunku, czy może kreowanie emocjonalnych skojarzeń.

Następny krok to określenie najważniejszych obszarów komunikacji, a dokładniej określamy kluczowe wiadomości, które stanowią punkt wyjścia, do jakie dopasowujemy wlaściwie obszar dialogu. Tak zwane “key messages”, czyli właśnie te kluczowe wiadomości powinny nakłonić odbiorcę do określonych działań bądź zmiany sposobu myślenia w w obszarze ważnym dla naszej firmy. Na tym etapie znaczącą rolę ma dobór języka i symboli komunikacyjnych. Aby trafnie dopasować treść musimy dobrze rozpoznać wartości, którymi kieruje się wybrana przez nas grupa docelowa, bowiem z tego obszaru tworzy się zestaw argumentów, które mają zrealizować cele reklamy.

This entry was posted in Bez kategorii. Bookmark the permalink.